Grupa Kino Polska wraz z Canal+ budują nową rzeczywistość reklamową w Polsce, wprowadzając na rynek wspólne biuro reklamy o nazwie Canal+ Advertising. Ta kooperacja działa w obszarze sponsorowania wydarzeń, lokowania produktów, promocji w eterze telewizyjnym i w sieci, a nawet w formie nośników typu outdoor. Dla wielu uczestników branży medialnej stanowi to przełom, ponieważ grupuje znane stacje o zróżnicowanej ofercie programowej pod jednym parasolem reklamowym i pozwala na realizację kampanii w obrębie wielu marek jednocześnie.

Zróżnicowane kanały w portfolio wspólnego biura

W obsługiwanym pakiecie telewizyjnym, który Canal+ Advertising udostępnia reklamodawcom, znajdują się takie pozycje, jak CANAL+ Premium, CANAL+ Sport, CANAL+ Sport 2, CANAL+ Family, CANAL+ Sport 3, CANAL+ Sport 4, CANAL+ Sport 5, Ale Kino+, CANAL+ Domo, CANAL+ Kuchnia, TeleTOON+, Planete+, MiniMini+, Novelas+, Novelas+ 1, Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Kino TV, Stopklatka, Zoom TV i Gametoon. Ta różnorodność daje szerokie pole do popisu przy planowaniu kampanii, ponieważ obejmuje zarówno stacje sportowe, filmowe, lifestyle’owe, jak i kanały dziecięce czy oferujące seriale latynoamerykańskie.

Wcześniej brokerem reklamowym dla większości tych stacji pozostawało biuro Polsat Media. W dalszym ciągu Polsat Media współpracuje z Canal+ Advertising na zasadach modelu GRP (Gross Rating Point), który mierzy efektywność oddziaływania przekazu reklamowego, bazując na liczbie osób, do których faktycznie dociera emisja konkretnego spotu. Taka praktyka pozwala na klarowne rozliczanie kampanii i łatwe porównywanie ich skuteczności. Dzięki temu klienci z branży promocyjnej mogą w jeszcze precyzyjniejszy sposób planować budżety i zestawiać osiągnięte wyniki.

Nowy etap współpracy Grupy Kino Polska i Canal+

Założenie Canal+ Advertising wynika z rozbudowanej działalności obu stron. Grupa Kino Polska to nie tylko kanały pod marką Kino Polska, lecz także Stopklatka, Zoom TV czy Kino TV, które mają szerokie grono odbiorców. Kanały te są dostępne na wielu platformach telewizyjnych, w serwisach online, u licznych operatorów kablowych, a także w przekazie naziemnym w ramach technologii DVB-T2 oraz przez ANTENY satelitarne podłączone do dekoderów cyfrowych Polsat Box i Canal+. Dwa cieszące się popularnością kanały – Zoom TV i Stopklatka – pozostają nieodpłatnie dostępne w telewizji naziemnej, co czyni je wartościowymi z punktu widzenia reklamodawców.

Canal+ ma natomiast ugruntowaną pozycję na rynku telewizji płatnej. Od lat oferuje platformę satelitarną, dostęp do stacji sportowych, filmowych czy rozrywkowych w jakości HD i 4K, a także stale rozwija usługi cyfrowe. Dwa lata temu Canal+ nabywa 70% udziałów w spółce SPI International (właściciel Grupy Kino Polska) od poprzedniego udziałowca, Hildy Uziyel. Ten kapitałowy zastrzyk stanowi bodziec do ścisłej integracji obydwu podmiotów. Obecnie SPI International jest formalnie zarejestrowana w Portugalii, jednak zarządza nią holenderska centrala o tej samej nazwie. Taka konstrukcja własnościowa nie przeszkadza w realizowaniu wspólnych projektów i wypracowywaniu atrakcyjnych modeli reklamowych.

Korzyści dla reklamodawców oraz nowe rozwiązania

Canal+ Advertising zamierza oferować szeroki wachlarz usług w obrębie kampanii reklamowych. W ramach ujednoliconego biura można zaplanować:

• Treści sponsorowane – powiązanie marki klienta z konkretnym programem, transmisją sportową lub wydarzeniem kulturalnym.
• Lokowanie produktów – wplatane w fabułę serialu albo prezentowane w show telewizyjnym, co pozwala naturalnie wypromować daną markę.
• Standardową reklamę w stacjach TV – klasyczne bloki spotowe w kanałach tematycznych, dzięki którym firmy mogą dotrzeć do wybranego targetu.
• Kampanie w przestrzeni online – zwiększenie widoczności na platformach internetowych powiązanych z kanałami Grupy Kino Polska i Canal+.
• Outdoor – uzupełnienie dystrybucji w telewizji o nośniki na ulicach, billboardy lub ekrany LED.

Takie kompleksowe podejście sprzyja lepszemu docieraniu do odbiorcy i budowaniu spójnego wizerunku reklamodawcy. Wiele firm poszukuje właśnie takich rozwiązań, które łączą media tradycyjne z aktywnością cyfrową czy street marketingiem. Tym bardziej że liczne kanały z portfolio Canal+ Advertising cieszą się przychylnością publiczności o zróżnicowanych gustach.

Kanały Grupy Kino Polska i ich zasięg

Kino Polska, będące fundamentem działalności SPI International, specjalizuje się w emisji filmów polskiej kinematografii, choć nie stroni od programów pokazujących klasyczne produkcje zagraniczne. Kino Polska Muzyka promuje polską scenę muzyczną, prezentując zarówno klimaty pop, rock, jak i lżejsze brzmienia. Kanał Kino TV oferuje szeroką pulę filmów fabularnych i seriali różnych gatunków, co przyciąga fanów mocniejszych wrażeń, komedii czy dramatów.

Stopklatka, dostępna bezpłatnie w telewizji naziemnej, skupia się na kinie popularnym oraz nowościach. Zoom TV to stacja oferująca mieszankę treści rozrywkowych, publicystycznych, a także dokumentalnych, często kierując przekaz do widzów, którzy poszukują informacji z Polski i świata w lekkiej formie. Gametoon, kolejny kanał w zestawie, trafia do entuzjastów gier komputerowych, e-sportu i kultury gamingowej, co otwiera ciekawe perspektywy reklamowe dla firm technologicznych i producentów sprzętu.

Platformy cyfrowe i pakiety abonamentowe

Stacje Grupy Kino Polska, w tym Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Zoom TV i Stopklatka, pozostają widoczne w ofertach kablówek, usług telewizyjnych typu OTT (over-the-top) oraz w platformach satelitarnych Polsatu i Canal+. Osoby poszukujące dostępu do tych kanałów bezpośrednio przez przekaz satelitarny mogą skontaktować się z ekipą instalacyjną cyfra.tv, która przygotowuje kompletny zestaw do odbioru. W zależności od wymagań i preferencji finansowych klienci wybierają pakiety dostosowane do własnych potrzeb.

W Canal+ dostępne są m.in. plany zaczynające się już od około 35 złotych za miesiąc, np. Relax+, gdzie można znaleźć kanały Grupy SPI. Wystarczy podłączyć dekoder do sieci, aby w pełni korzystać z oferty VOD i dodatkowych aplikacji, w tym platform streamingowych oferujących obszerne zasoby filmowe na życzenie. Dzisiejszy rynek telewizyjny funkcjonuje w modelu hybrydowym, gdzie kanały linearne łączą się z usługami typu catch-up lub biblioteki VOD, dzięki czemu odbiorca decyduje o tym, co ogląda i kiedy.

Wyjątkowa synergia tradycyjnej telewizji i nowoczesnych formatów

Jednym z najciekawszych aspektów powstania Canal+ Advertising pozostaje zdolność do łączenia zasięgu klasycznych kanałów telewizyjnych z elastycznością rozwiązań internetowych. Reklamodawcy coraz częściej zwracają uwagę, że młodsze grupy widzów odchodzą od typowej ramówki linearnej na rzecz streamingu i platform internetowych. Połączenie telewizji i świata online wychodzi naprzeciw tym trendom. Klient może zamówić kampanię spotową, wzbogacić ją promocją w portalu stacji telewizyjnej i w social mediach, a przy okazji zorganizować event sponsorowany przez określony kanał tematyczny.

Takie rozwiązanie wypada szczególnie atrakcyjnie w kontekście kanałów sportowych Canal+, jak CANAL+ Sport, CANAL+ Sport 2 czy CANAL+ Sport 3, które dysponują licznymi prawami do transmisji meczów piłkarskich, koszykarskich, a także wydarzeń motoryzacyjnych. Sponsor tytularny poszczególnych rozgrywek, lokowanie brandu na stadionie czy bannery wirtualne to tylko niektóre sposoby budowania wizerunku wśród fanów sportu.

Model GRP i dalsza współpraca z Polsat Media

Canal+ Advertising nie zastępuje w całości dotychczasowych mechanizmów, ponieważ Polsat Media nadal pozostaje blisko tych kanałów w modelu GRP. Dzięki temu, planując kampanie, można nadal korzystać z transparentnych wskaźników dotyczących liczby kontaktów z reklamą. GRP stanowi podstawę rozliczenia i pozwala na pełniejszą ocenę skuteczności przekazu. W praktyce oznacza to, że dom mediowy lub marketer, który chce skierować reklamę do określonej grupy docelowej, otrzymuje czytelne dane o oglądalności, co ułatwia wybór konkretnych pasm nadawania.

Taka rozbudowana organizacja ujednolica zakres usług. Reklamodawcy mogą przechodzić między Polsat Media a Canal+ Advertising w zależności od kanałów, na których najbardziej im zależy. Oba biura zachowują zatem pewną elastyczność i nie dublują działań, a raczej skupiają się na zapewnieniu najwyższego poziomu obsługi i maksymalnej skuteczności kampanii.

Dalsze plany rozwojowe i znaczenie dla rynku

Canal+ i Grupa Kino Polska komunikują się z rynkiem, podkreślając walory takiej współpracy w jednym biurze reklamowym. Główny nacisk kładą na integrację ofert i minimalizowanie ograniczeń wynikających z podziału kompetencji. Dzięki wspólnemu działaniu stacje Kino Polska, Stopklatka i Zoom TV mogą być jeszcze lepiej promowane, a kampanie reklamowe – prowadzone w sposób bardziej usystematyzowany. Reklamodawcy włączający się w projekty sponsorowane na kanałach MiniMini+ czy Planete+ korzystają z fact-checkingu i wnikliwej analizy danych, co przekłada się na optymalizację budżetów.

Ten nowy koncept jest znaczący również z punktu widzenia oglądalności. Publiczność tych kanałów to rozmaite grupy wiekowe, od dzieci i młodzieży, aż po widzów ceniących ambitne kino i dokumenty przyrodnicze. Zjednoczone biuro reklamowe pod nazwą Canal+ Advertising obejmuje szerokie spektrum gustów. Tak szerokie portfolio rzadko występuje w innych organizacjach brokerskich, więc daje to realną przewagę konkurencyjną pod kątem elastyczności planowania.

Potencjał rynkowy i możliwości klientów

Oglądalność kanałów tematycznych, zwłaszcza filmowych i sportowych, rośnie wraz z popularyzacją nowoczesnych technologii transmisji. Stopklatka i Zoom TV, do tej pory obecne w naziemnym DVB-T2, zdobywają nowe rzesze fanów, oferując łatwy dostęp do rozrywki. Tymczasem kino polskie i kino zagraniczne w dedykowanych stacjach zyskuje uznanie widzów, którzy poszukują klasyki lub świeżych premier. Ta różnorodność sprawia, że media stają się niezwykle atrakcyjne dla branży FMCG, koncernów motoryzacyjnych, firm e-commerce czy wydawnictw promujących książki i komiksy.

Warto też zwrócić uwagę, że lokowanie produktów w programach kulinarnych (CANAL+ Kuchnia), wnętrzarskich (CANAL+ Domo) lub rozrywkowych (TeleTOON+ dla najmłodszych) daje zupełnie inną formę przekazu niż klasyczne spoty. Dzięki temu reklamodawcy mogą użyć bardziej subtelnych metod komunikowania się z odbiorcą. Produkt staje się częścią fabuły albo kontekstu, co podnosi zaangażowanie widzów i czyni samą reklamę mniej natarczywą.

Możliwości abonentów i atrakcyjne pakiety telewizyjne

Właściciele telewizorów podłączonych do satelitarnych dekoderów Canal+ korzystają z pakietów, które uwzględniają m.in. kanały SPI (Kino Polska, Kino Polska Muzyka, Zoom TV, Stopklatka, Kino TV). Ceny rozpoczynają się już od 35 zł miesięcznie w planie Relax+, co dla wielu osób stanowi przystępną metodę rozszerzenia rozrywki dostępnej w domu. Dekodery najnowszej generacji oferują ponadto integrację z siecią i pozwalają na korzystanie z aplikacji streamingowych, dzięki czemu widz przechodzi płynnie od kanałów linearnej telewizji do bibliotek VOD.

W efekcie stacje będące pod skrzydłami Canal+ Advertising docierają do szerokiego grona odbiorców – zarówno tych, którzy na co dzień wybierają satelitę, jak i tych, którzy stawiają na ofertę kablówek czy oglądanie w telewizji naziemnej. Rozpiętość dostępnych kanałów staje się jednym z fundamentów skutecznego dotarcia do różnych segmentów rynku.

Reklama 360°: telewizja, internet i outdoor w jednym miejscu

Nowe biuro reklamowe stawia na ideę kampanii wielopłaszczyznowych. Dzisiaj spot telewizyjny coraz częściej stanowi jeden z elementów obszerniejszego planu marketingowego, a klienci oczekują harmonijnej synergii między obecnością w mediach tradycyjnych i cyfrowych, a działaniami w outdoorze. Canal+ Advertising wychodzi temu naprzeciw, ponieważ dostarcza możliwość połączenia ekspozycji w kanałach telewizyjnych z internetowymi platformami należącymi do Grupy Kino Polska i Canal+. Ponadto zapewnia wsparcie w przypadku interesujących formatów kreatywnych, takich jak quizy telewizyjne sponsorowane przez partnera czy konkursy organizowane we współpracy z platformami społecznościowymi.

W perspektywie kolejnych miesięcy można spodziewać się, że zespoły Canal+ Advertising będą poszukiwać jeszcze nowszych metod angażowania widzów. Media społecznościowe nieprzerwanie zyskują na popularności, a kreacje reklamowe często przechodzą z telewizji do świata TikToka, Instagrama czy Facebooka. Ten kierunek może okazać się wyjątkowo istotny w budowaniu kampanii na międzynarodową skalę, szczególnie że SPI International działa również poza granicami Polski.

Zmiany na rynku i reakcje branży

Rozwój nowego biura wywołuje spore poruszenie w świecie mediów. Wiele osób śledzi kolejne decyzje Canal+ Advertising, oczekując na jeszcze bardziej nowatorskie formaty lub sposoby dotarcia do widza. W pewnych kręgach mówi się, że to dopiero pierwsza faza transformacji, a docelowo może dojść do jeszcze silniejszej współpracy z innymi dostawcami treści. Jednak już teraz połączenie ofert Grupy Kino Polska i Canal+ staje się ewenementem na polskim rynku, zapewniając pokaźne portfolio stacji i swobodę w kształtowaniu przekazu.

Dla konkurencji nowe rozwiązania oznaczają konieczność zintensyfikowania własnych działań. Polsat Media nie rezygnuje ze sprawdzonej formuły GRP, pozostając w relacjach z niektórymi kanałami należącymi do Grupy Kino Polska. TVN Media, z kolei, dysponuje pakietem stacji z portfolio Warner Bros. Discovery i stawia na kampanie łączące telewizję, media społecznościowe oraz platformy streamingowe. Taka sytuacja pobudza innowacje w sferze reklamy telewizyjnej i cyfrowej, co stanowi dobrą wiadomość dla klientów szukających różnorodnych rozwiązań w kampaniach promocyjnych.

Globalne tło: SPI International i Canal+

SPI International należy do międzynarodowych graczy w obszarze dystrybucji filmów i produkcji telewizyjnych. Od dwóch lat większościowym udziałowcem spółki jest Canal+, co znacznie wzmacnia jej pozycję w segmencie pay TV i otwiera drogę do kolejnych inwestycji na terenie Europy. Siedziba SPI zarejestrowana w Portugalii nie umniejsza roli, jaką grupa odgrywa w polskich realiach. Kanały Kino Polska i Stopklatka stają się jednym z głównych filarów programowych w ofercie operatorskiej, a Zoom TV z powodzeniem przyciąga publiczność poszukującą lżejszego formatu telewizyjnego.

Twórcy tych kanałów często podkreślają, że rodzime kino nadal cieszy się niesłabnącą popularnością wśród widzów, a klasyczne hity z lat minionych wciąż zdobywają rzesze sympatyków. Te treści można teraz promować w atrakcyjny sposób dzięki pakietowi rozwiązań Canal+ Advertising, włączając w to sponsorowane segmenty, reklamy kontekstowe czy programy specjalne poświęcone danym markom.

Nowe kierunki dla reklamodawców

Z chwilą powołania Canal+ Advertising na znaczeniu zyskuje koncept reklamy cross-mediowej, w którym jednym z kluczowych – a raczej istotnych – komponentów pozostaje telewizja, uzupełniona o internet i działania outdoorowe. Taki model pozwala odbiorcy zetknąć się z przekazem reklamowym w kilku odmiennych okolicznościach, co zwiększa zapamiętywalność i wzmacnia wizerunek konkretnej marki.

Marketingowcy liczą, że wspólne działania Grupy Kino Polska i Canal+ nie tylko podniosą jakość obsługi klientów, ale także staną się katalizatorem wprowadzania nowoczesnych rozwiązań. Przykłady z rynków zachodnich pokazują, że widz wcale nie znudził się formatem telewizyjnym, choć lubi mieć wpływ na to, co i kiedy ogląda. Precyzyjnie dopasowane kampanie, przeplatane sponsorowanymi materiałami lub niestandardowymi formatami, mają szansę wywołać zainteresowanie bez nachalności.

Rozmach i perspektywy rozwoju

Canal+ Advertising demonstruje, że w dobie przesuwania się części widzów do serwisów internetowych tradycyjna telewizja nie traci swojego znaczenia. Równocześnie stacje takie jak Kino Polska, Zoom TV czy Stopklatka dowodzą, że publiczność wciąż chętnie sięga po darmowy sygnał naziemny, a także ceni polskie filmy i programy nadawane w kanałach tematycznych. Ten konglomerat atrakcji wzbogaca szeroko rozumianą ofertę marketingową o kolejne możliwości.

Dzięki takiej współpracy pozostaje miejsce na kreację nieoczywistych projektów – chociażby w formie miniserii sponsorowanych przez określoną markę czy w postaci autorskich bloków tematycznych w telewizji i internecie, wspieranych promocją out of home. Bogactwo treści, jakie emituje się we wspomnianych stacjach, pozwala na tworzenie dedykowanych formatów dla różnych kategorii produktów.

Reklama w wielu odsłonach: od sportu po kino autorskie

Transmisje meczów piłkarskich w Canal+ Sport 3 lub realizacja programów publicystycznych w Zoom TV skierowana do widzów lokalnych – to tylko wierzchołek góry lodowej. Gametoon przyciąga fanów e-sportu, TeleTOON+ skupia młodszą widownię, a Ale Kino+ z powodzeniem trafia do koneserów ambitniejszego kina. W tak bogatym portfolio każdy marketer odnajduje obszary odpowiednie do swoich celów reklamowych.

Rozmaitość propozycji programowych przekłada się również na odmienne schematy oglądania. Niektóre kanały zyskują najwyższą widownię w godzinach wieczornych, inne przyciągają pasjonatów w weekendy, a stacje dziecięce generują szczyty oglądalności popołudniami. Specjaliści z Canal+ Advertising mogą w sposób holistyczny zaplanować kampanię i równocześnie uwzględnić różnorodność stylów konsumpcji telewizji.

Perspektywa widzów i rozwój cyfrowej rozrywki

Polski rynek wciąż ewoluuje, a kanały o charakterze filmowym, sportowym i muzycznym przyciągają liczne grupy widzów. Dostępność telewizji naziemnej w standardzie DVB-T2 zwiększa zasięg stacji takich jak Zoom TV czy Stopklatka, a platformy kablowe i satelitarne systematycznie rozbudowują pakiety. Oferta Canal+ jest jedną z najpopularniejszych w segmencie płatnej telewizji, a abonenci dysponują dekoderami z funkcjami VOD, by oglądać programy w dogodnym momencie. Wszystko to tworzy środowisko, w którym reklama telewizyjna może wciąż oddziaływać na odbiorcę, zwłaszcza gdy jest uzupełniona promocją online czy sponsorowanymi wystąpieniami w programach publicystycznych.

W efekcie widzowie zyskują dostęp do dopracowanych kampanii, które wpasowują się w stylistykę poszczególnych stacji, nie narzucając się z nadmiarem przerywników. Reklamodawcy natomiast otrzymują dodatkowe narzędzia do personalizacji i poszerzone możliwości dotarcia do odbiorców. Canal+ Advertising wskazuje, że zamierza szeroko korzystać z przełomowych rozwiązań technologicznych, aby w jeszcze pełniejszy sposób odpowiadać na potrzeby rynku oraz umacniać więzi z klientami.